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在香港,对药物广告的规管是怎样的?

完整解读监管依据、唐生建议与风险提示。原稿为2025年资料,请结合官方最新要求阅读。

原指南2025年版:本问答供主题检索参考,未全部逐条按现行规则核验;费用、人员、续期、变更及产品条件,请结合对应牌种的专业深读与官方当期要求确认。

卫生署药物办公室 中药组

Q14 · A类:药牌制度与法规基础(Q1-Q50)
香港对药物广告的规管十分严格,主要法律依据是《不良广告(医药)条例》(Cap. 231)。该条例旨在防止任何人发布可能导致市民因不当自我诊断而延误寻求正规医疗的广告。条例的附表1列出了一系列疾病和身体状况(如癌症、糖尿病、性病等),禁止向公众发布任何声称能够治疗或预防这些疾病的药物广告。此外,对于处方药物,法律完全禁止向公众进行直接的广告宣传。只有非处方药物(OTC)可以在一定限制下向公众做广告,但其内容必须真实、准确,不能有误导性或夸大其词的声称。所有药物广告都受到卫生署的监察,任何违规的广告都可能被要求立即撤下,并对发布者提出检控。

📘 监管依据

《不良广告(医药)条例》(Cap. 231)是规管药物广告的核心法例,其附表1和附表2明确列出了禁止宣传的疾病和受管制的用语。

📗 唐生建议

在策划任何药物推广活动前,无论是传统媒体广告还是社交媒体内容,都必须由专业的合规顾问对其内容进行逐字逐句的审查。一句不慎的宣传语就可能触犯法律。

📕 风险提示

不要试图用暗示或隐晦的语言来规避广告法规。法庭在诠释法例时会考虑广告的整体意图和普通市民的理解。声称产品能“改善”或“维持”健康,若涉及附表1中的疾病,同样可能被视为违法。

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